安康创新创业网欢迎您
    
 
 
当前位置: 首页 » 科技创新 » 富硒食品产业 » 正文

安康实施品牌战略研究

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-03-05  浏览次数:152
 
  在全球及我国经济处于买方市场情况下,从某种意义上讲现代经济就是“品牌经济”,市场竞争已经主要表现为品牌竞争。品牌在区域经济发展中起着十分重要的支撑作用,一个区域要打造经济核心竞争力、又好又快发展就必须实施品牌战略。因此,安康经济要实现突破发展,就应着力开展品牌建设工作,大力实施品牌战略。
一、品牌与区域经济发展
 
  进入21世纪,品牌已成为一个区域、一个国家经济优势在市场竞争中的鲜明体现,品牌竞争已成为企业之间市场竞争的基本特征。从国内市场看,经过三十年改革与发展,市场供求关系已由卖方市场转变为买方市场,品牌引导消费成为主流。除垄断行业外,商品和服务的市场竞争,集中表现为其品牌的竞争,区域经济优势日益表现为拥有名牌产品的优势。从国际经济看,发达国家对发展中国家经济策略,已从早期产品输出到资本输出,转向现在的品牌输出,利用其品牌优势占领世界市场。加入世贸组织之后,随着经济全球化进一步发展,我国企业、区域直接面对国际品牌冲击,品牌之间竞争更加激烈,一个企业、一个区域要求得生存与发展,就不得不实施品牌战略,走品牌发展之路。
  (一)关于品牌。品牌是质量、信誉度、市场占有率和经济效益的重要表现,是企业核心竞争力、区域经济活力的重要标志,甚至是一个区域乃至一个国家经济、科技、文化等综合发展水平的重要标志,代表着先进的生产力。联合国最新调查结果显示,在全球企业品牌中,名牌不足3%,却占据50%的市场份额。在2006年全球品牌价格排行榜上,排名首位的可口可乐价值696亿美元;排名第二的微软价值641亿美元。睿富全球最有价值品牌中国榜日前发布第十三个年度报告,海尔品牌价值786亿元,连续6年位居榜首,联想第二,价值658亿元,国美第三,价值490亿元,其后是五粮液、TCL。可以看出,品牌创造价值,品牌就是价值。
  那么,什么是品牌?著名市场营销专家菲利普•科特勒博士解释:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。品牌竞争力创始人李光斗认为:“品牌是产品的内在质量和外在特征的综合反映。通过行销与广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象与性格。”《企业管理字典》解释:“品牌是一种名称或符号,卖方用来辨识自己的产品或服务,并与竞争者区隔差异性。”这些概念都是针对产品品牌来讲的。关于品牌的概念,目前还没有形成共识。人们常说的“牌子”是对品牌、商标、名牌等通俗称谓,其基本含义与品牌相通。常说的“名牌”就是知名品牌,或大品牌、强势品牌。
可以这样理解品牌:品牌是品牌主体(包括企业、个人、区域、城市等)所有无形资产总和的全息浓缩,通常以特定符号来标识,是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。从构成看,品牌普遍包含三个方面:一是感官内容,如视觉上的文字、标志、图案;二是内涵,为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念,且该理念可以为消费者带来某种利益;三是主体形象,是品牌所有者在公众心中的背景形象。品牌包括产品品牌、企业品牌和地域品牌等。从市场角度看,品牌属于其所有者所有,但品牌存在于社会环境及消费者的心理。品牌本质上是一种概念,是市场经济的产物,是生产者与消费者之间的桥梁,代表着一定的物质与精神利益,是一种有效的竞争工具。品牌的个性与内涵是品牌所有者赋予的,它的目的就是为了促进销售,获得更多市场份额,提高附加值。
  企业品牌是被公众认可和接受的,包含某种特定利益或内涵的标识,包括产品、名称、价格、服务质量、顾客忠诚度、知名度等,也就是顾客对企业的态度。顾客体验过产品和服务后,使之有独特的感受,这样的品牌才能得到顾客的宠爱,成功的品牌并不是一朝一夕建立起来的,而是品牌拥有者长期推广建立的。企业品牌是企业的“命牌”。强势的品牌资产,已成为企业在市场竞争中的利器。
  地域品牌是外部化的区域形象,是一个区域的“名片”。它既是区域经济健康成长的产物,也是区域经济核心竞争力的体现。它是区域无形资产,是众多产品品牌、企业品牌精华的浓缩和提炼。地域品牌能提高区域特色产业组织化程度,优化整合区域资源,提高区域资源利用率;能建立提升产业链,并利用产业链整合提升品牌生产力;能改善区域投资环境,支持创业,吸引外部投资。地域品牌是建立在产品和企业品牌基础上的,产品和企业品牌价值基础好,地域品牌价值就高,地域知名度也就高;地域品牌使用得好,有利于促进区域经济发展,使地域品牌价值升值,也使产品和企业品牌价值进一步提升。如果产品和企业品牌基础扎实,但地域品牌没有使用好,则不利于产品和企业品牌价值和地域品牌价值的提升。
 
创新引领发展,创业赢得未来。更多资讯和服务,请扫描下方二维码免费阅读。
 
 
 
[ 科技创新搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

 

 
推荐图文
推荐科技创新
点击排行
CopyRight 2013--2017 安康创新创业网
网站管理员QQ:316335556 投稿邮箱:akfzw@qq.com
本站为非赢利性网站,所采用的信息内容仅代表作者本人的观点,与本网站立场无关。
Powered by DESTOON